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經濟日報 / 編譯:周子渝 / 2009.06.15

Google公司高層多次表示欣賞Twitter之餘，現在還想從Twitter的成功分一杯羹，據科技網誌Google Operating System報導，Google將推出專門搜尋Twitter與其他微網誌內容的服務。

報導說，這項服務與Google目前的網誌搜尋功能類似，微網誌的搜尋內容也將納入Google的主搜尋結果頁面。Google希望藉此吸引大批Twitter用戶。

Twitter自家的搜尋引擎有兩大缺點，它只能搜尋Twitter上的內容，而且搜尋結果以日期排序。雖然市場上還有以相關性排序的Tweefind，和能搜尋多家微網誌的Twingly等搜尋引擎，但各家的搜尋功能都有待加強。

Google的微網誌搜尋服務將以相關性排序，並且和Google的網頁搜尋引擎整合。熱門搜尋關鍵字將觸發微網誌搜尋結果。

Google Operating System並未引述消息來源，但Google在地化服務的一則詞條「Google’s MicroBlogsearch」（Google的微網誌搜尋）洩漏了該公司的意圖。

該詞條的說明如下：「搜尋功能的最新更新。這是微網誌全面搜尋結果的標題文字。微網誌是擁有極短內文的網誌，Twitter是這種格式相關的熱門服務。」

Google推出微網誌搜尋並不令人意外，Google搜尋產品暨使用者經驗部門副總裁梅爾（Marissa Mayer）5月曾表示，Google「有意提供微網誌和微型訊息搜索」。

目前尚不清楚Google是否會和Twitter合作，或獨自推出搜尋服務，但市場一直有Google和Twitter正在商談搜尋合作的傳言。Google執行長史密特（Eric Schmidt）曾談論Twitter嵌入廣告的可行性，並表示Google「非常樂意」與Twitter合作。

如果Google自行推出微網誌搜尋服務，Twitter用戶預料將大幅流失，因為Twitter自家的搜索服務問題重重。儘管Twitter上月已表示將加強搜尋功能，但至今仍未提出具體措施。

資料來源：http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=319&f_SUB_ID=2941&f_ART_ID=199168

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iThome / 文:范眠 / 2009.06.10

現在，增加使用者自行編輯功能後，可以進一步提升機器翻譯技術的準確度。

Google週二（6/9）發表新的翻譯工具套件（toolkit），結合了該公司的機器翻譯技術和手動編輯線上工具。

Google之前提供的翻譯服務，提供使用者多種語言的翻譯網頁與純文字內容。新的翻譯工具套件，則新增了使用者編輯、分享、發表等多項功能。

Google的統計式機器翻譯技術是透過以原始語言和目標語言的平行文字串來進行訓練與學習。現在，再增加使用者自行編輯功能後，可以進一步提升此機器翻譯技術的準確度。

這項新產品是由Google位於印度的研發團隊所開發。此翻譯工具套件可支援47種語言，其中包括5種印度語言，幾乎已涵蓋了全球超過98%的人口。

Google表示，除了翻譯使用者指定的文件檔案之外，在此翻譯工具套件中還可直接下載維基百科（Wikepedia）內容，將其翻譯成所需語言以及編輯後，再將其貼回維基百科。此外，專業翻譯人員也可利用這套工具中提供的翻譯記憶體、字彙、字典等功能，以提升工作效率。

資料來源：http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=55428

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中時電子報 / 許俊偉 / 2009.06.11

關鍵字廣告有技巧，要買什麼字、如何運用，都會影響曝光程度。要是買錯字，沒人會「Key in」（輸入），就達不到宣傳效果。過去總統大選時各組人馬都曾買過關鍵字廣告，也曾有旅行社買其他業者的招牌，結果網友明明搜尋Ａ業者，優先出現的卻是自家網站。

在網站業者建議下，這次觀光局五百多個關鍵字廣告不僅有不同搭配，在各國也有不同用法。在日本的Google網站中，會搭配「格安」或「激安」用語，例如「海外旅遊激安」就是特別便宜的海外旅遊；「格安」是格外便宜，這些都是日人慣用的搜尋用語。

觀光局也在關鍵字中搭配一些動詞，譬如「『到』台灣旅遊」、「『去』台北一○一」等，因為網友查詢時習慣加註這些動詞。為了爭取曝光和點擊率，觀光局也買了不少與旅遊不相干的「台灣小說」、「台灣新聞」和「台灣電影」等關鍵字。

此外，在美加或歐洲的Google網站中，觀光局買下「asian vacation」（亞洲度假）和「asian holidays」（亞洲假期）等關鍵字，希望有意到亞洲旅遊的外國人士，能在搜尋網站中優先看到台灣觀光資訊網，以爭取他們選擇來台觀光的機會。

針對陸客的簡體字版Google也因應台灣娛樂產業在對岸深受歡迎，買下不少如「台灣藝人」、「台灣偶像劇」、「台灣娛樂」和「台灣明星」等關鍵字，大陸網友只要搜尋上述娛樂相關用字，首頁第一順位出現的就是台灣觀光資訊網。

觀光局說，這次共花費一千五百萬元，但執行方式像是存放在Google網站的帳戶，網站有人點擊才會被扣錢，砸下去的錢保證一定有點閱查詢的實質效益。

資料來源：http://tech.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/Inc/2007cti-news-Tech-inc/Tech-Content/0,4703,12050902+112009061100561,00.html

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中時電子報 / 許俊偉 / 2009.06.11

名搜尋引擎Google合作，買下十三國、共五百多個關鍵字，只要網友以這些字搜尋，搜尋首頁就會優先排出「台灣觀光資訊網」。觀光局砸下一千五百萬元，可爭取到三千七百萬次曝光、卅一萬次點擊。

觀光局國際組長劉喜臨說，該局首次大規模與業者合作，共買下十三個國家Google網頁，語言版本包括繁體字（港澳客）、簡體字（陸客）、英文（美加歐客）和日文版等，關鍵字達五百多個，過去頂多針對單一國家購買關鍵字廣告。

試著登進香港Google網站，以繁體關鍵字搜尋「台灣電影」，首頁排序第一個即是近期觀光局如火如荼強打的「百萬旅遊金，免費遊台灣」網站，網頁顯示搜尋結果共有一千多萬筆符合資料，且多是與電影相關網站，可見關鍵字廣告行銷的重要性。

國際組人員補充，關鍵字廣告三月開始在全球推出，光是三月就有三百萬次曝光。觀光局說，有點擊才扣錢，但各國狀況不一，且必須與其他買家競價，平均每次點擊費用較難計算，但至少保證可獲卅一萬次點擊。以曝光在首頁不考慮點擊網站與否，則有高達三千七百萬次的曝光。

有立委批評關鍵字多是「台灣」，沒有「中華民國」，劉喜臨解釋，在Google各國網站中，網友若以國名搜尋，網站本來就會優先顯示該國外交或新聞局相關官方網站，買「中華民國」關鍵字效益較小。且一般外國人來台旅遊，習慣搜尋用字也是「台灣」。

雖然如此，觀光局昨天馬上緊急加入中華民國或ＲＯＣ的關鍵字廣告，記者昨晚試著在香港Google網站搜尋「ＲＯＣ」，首頁出現的第一個網站已是「台灣觀光資訊網」，沒買廣告的總統府網站排序在後。

不只買下關鍵字廣告，觀光局也砸兩百萬元向全球知名網站Youtube買廣告，當網友搜尋影片或觀賞影片時，網頁上會有「百萬旅遊金」相關廣告文字，兩百萬元可曝光兩千七百萬次，平均曝光十次才花一元台幣。

資料來源：http://tech.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/Inc/2007cti-news-Tech-inc/Tech-Content/0,4703,12050902+112009061100126,00.html

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中時電子報 / 工商時報,吳慧珍 / 2009.06.10

Google搜尋成了顯示當前經濟情勢的晴雨表。美國「財富」雜誌報導，全球搜尋引擎龍頭Google發現，與投資或經濟相關的關鍵字搜尋量大增，反映近來股市升溫，而消費者在網上搜尋的內容與方式，則透露出他們個人財務狀況，也成了廣告商的重要參考依據。

Google與市場研究機構Compete合作進行一項研究，調查美國200萬線上消費者今年1月到2月間，搜尋申請新信用卡的情況。這家網搜龍頭指出，不僅是搜尋關鍵字，還有搜尋的方式都透露不少訊息。

研究顯示，與FICO信用評分低的消費者相比，信用評分高的多抱持貨比三家的心態，在選擇信用卡時較為謹慎，實際申請人數也比信用評分低者來得少。此外，信用紀錄較好的消費者常會搜尋品牌和回饋等關鍵字，而他們傾向直接上發卡銀行網站申請；反觀信用評分較低者會申請多家信用卡，而輸入「最佳信用卡」關鍵字的比例，是信用評分高的三分之一。

報導說，網路關鍵字搜尋不但是觀察經濟動態的領先指標，也是反映輿情的晴雨表。廣告商並未漠視網路搜尋與使用者心理的關聯性，他們相信多加利用這層關係有助於行銷。為此Google也對用戶線上搜尋產品的方式詳加研究。

對線上廣告商而言，這意味將廣告與特定搜尋關鍵字連結比以往都來得重要。Google金融服務業部門主管卡普蘭指出，Google聽到有金融公司業者表示，他們正在尋找「適當的客戶」，即信用記錄良好的人，換句話說對經常欠債不還的敬謝不敏，這促使Google更密切觀察用戶在搜尋產品時會採取的途徑。

卡普蘭表示，Google一些廣告客戶已經開始選擇特定品牌或「旅遊獎勵」等搜尋關鍵字。即便消費者網上搜尋後不會立即轉化成申請信用卡行動，但Google的廣告對FICO信用評分高的消費者來說，絕對大有吸引力。

資料來源：http://news.chinatimes.com/CMoney/News/News-Page-content/0,4993,11050701+122009061000319,00.html

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北京新浪網 / 志翔 / 2009.05.15

據國外媒體報道，Google擬允許廣告客戶將其他公司品牌名作為搜索廣告關鍵字。之前，除非得到明確授權，Google不允許廣告客戶將其他公司品牌名作為搜索廣告關鍵字。

Google的「新政」意味著，即使沒有得到明確授權，百思買等零售商可以將「索尼」或「蘋果」等品牌名作為搜索關鍵字，Edmonds.com等比較購物網站可以將「Ford Focus」作為搜索關鍵字。

Google計劃6月15日實施「新政」，在將品牌名用作搜索關鍵字方面與微軟和雅虎站在同一起跑線上。微軟和雅虎在將品牌名用作搜索關鍵字方面的政策要寬鬆得多。Google希望此舉有助於提高廣告效果、點進率及其業績。Google高級品牌法律顧問特裡·陳(Terri Chen)説，「我們認為此舉將有助於提高廣告質量，吸引更多的網民點擊廣告。」

更嚴格的審查

「新政」要求Google對廣告客戶的廣告進行更嚴格的審查。根據當前的政策，只有得到明確授權的廣告客戶才能將其他公司品牌名用作搜索關鍵字；實施新政後，銷售某品牌産品的零售商可以將品牌名用作搜索關鍵字，零件經銷商和比較購物網站也可以將品牌名用作搜索關鍵字。但是，經營假冒僞劣産品以及以銷售競爭對手産品為主的經銷商不能將品牌名用作搜索關鍵字，批評某品牌産品的廣告不能將品牌名用作搜索關鍵字，登陸頁面不帶有購買選項的廣告也不能將品牌名用作搜索關鍵字。Google將對廣告和登陸頁面進行審查，確保廣告客戶有資格將品牌名用作搜索關鍵字。

品牌控制力降低

根據Google的新政，品牌將失去對品牌名的部分控制。由於零售商可以將品牌名作為搜索關鍵字，對品牌名關鍵字的競拍將更為激烈。Google的「新政」隻適用於美國。數字廣告公司360i CEO布賴恩·韋納(Bryan Wiener)預測，開展直銷業務的公司廣告成本將會上漲，對「索尼」等關鍵字的競拍將更為激烈。

有分析師認為，「新政」對於索尼等依賴第三方經銷商銷售産品的公司是好消息，但更激烈的搜索關鍵字競拍會提高他們的直銷成本。Google稱，更明確的廣告將使消費者有更多選擇。陳説，「這對消費者有利，他們能夠看到更多經銷商的更多廣告。」

資料來源：http://dailynews.sina.com/bg/news/usa/ussiliconvalley/sinacn/20090514/2048263554

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聯合新聞網 / 電子商務時報,記者:翁怡嘉 / 2009.06.08

這年頭，誰找資料還跑圖書館、翻地圖查餐廳怎麼去？幾乎所有生活困惑與疑難雜症都先請「孤狗大神」來指點。由於傲視群雄的搜尋業務，讓Google無視於肆虐全球的金融海嘯，今年第一季營收仍較去年同期成長6％，但這也引來更多投入搜尋戰場的勇敢挑戰者。

萬眾矚目的的Wolfram Alpha於四月底公開亮相，被媒體喻為將帶來一場網路大革命的「Google殺手」。不像一般搜尋引擎丟出一長串零散網址，Wolfram能針對使用者的發問直接提供精準答案，像與真人互動一樣的你問他答，省下不少在多個網站之間來回進出的時間。此搜尋系統利用其專利的演算法建立起龐大資料庫，理解使用者的問題後，針對答案進行計算，呈現完整豐富的資訊。

如果輸入「曼徹斯特的天氣」Wolfram將提供該城市的平均氣溫圖、降雨量和相關資料。問「舊金山的下一次日蝕」，除了告訴你是7月21日外，還會出現當天從太平洋橫跨到亞洲的日蝕路徑圖。鍵入「微軟與 Google的營收」，一般搜尋引擎找到的多為財經新聞報導，但Wolfram卻會貼心地向你報告兩者的財報比較與圖表，這種人性化的運算智慧是連Google也望塵莫及的。

然而這顆搜尋界的亮眼新星，真能不負眾望撼動Google的長久霸業嗎？從功能上來看，其實真正「挫咧等」的是同樣以專業知識為主的Wikipedia，而非專攻大眾網頁查詢的 Google，因為它不是讓大家來此搜尋，而是直接問問題，這點從Wolfram的名稱「計算知識引擎」（computational knowledge engine）便可看出來。發言人Ekizian即表示，大家以為這可以取代搜尋，其實是補充搜尋的不足。

而且Wolfram的聰明伶俐也有所限制，它只能回答具體的事實，主觀或有爭議的問題則無法處理，因此藝術、哲學的思維不在其計算邏輯中。同時語法也是Wolfram的致命傷之一，太複雜的句子將無法辨識。所以如果使用者正好擊中Wolfram的甜蜜點，它會像個博士一樣，有條不紊，知無不答。但若是提出知識庫系統中沒有的問題，Wolfram就會兩手一攤說他不知道你問什麼。對此大英百科全書編委Carr警告：「一旦讓網友產生挫敗感，他們從此便不會再回來。」

長久以來屈居老三的微軟，近期也採取絕地大反擊，在全球數十個國家同步推出全新改版的搜尋引擎，強調結構化的搜尋計算，能判斷使用者的意圖，有效率地將搜尋結果分門別類。例如鍵入「Mini Cooper」，搜尋結果將分成歷年車種、相關零件、網路論壇與展示影片。而排名市場第二的Y入口網站也計畫大幅改版，把搜尋結果依文字、圖片、影音等型態分類。

在微軟、Y入口網站頻頻出招，又有Wolfram加入戰局下，一場搜尋大戰儼然已爆發。然而根據市調公司comScore今年四月的調查，Google在搜尋市場中仍然一家獨大，市占率高達64.2%，Y入口網站為20.4%，微軟僅8.2%。挑戰者要將Google拉下龍頭寶座恐非一蹴可幾，有分析師便指出，關鍵不在於技術，而是使用規模，若要說服用慣「孤狗大神」的網友移情別戀，對手須提供不同於Google的特色功能。不過無論這場大戰最終勝負如何，搜尋技術的推陳出新是所有使用者所樂見的。

資料來源：http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=314&f_SUB_ID=2922&f_ART_ID=198105

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銘報即時新聞 / 記者:廣告、出版、公關綜合報導 / 2009.06.05

因為網際網路的發達，網路廣告成了目前最夯的行銷、宣傳方式，也因為搜尋引擎的快速發展，帶動低門檻與低成本的關鍵字廣告被廣泛使用，更讓Y入口網站與Google占著台灣兩大入口網站的地利之便，使關鍵字廣告成為新興廣告模式。

IAMA：2009年關鍵字廣告再成長19.73％

根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）的研究數據顯示，2008年台灣整體網路廣告市場規模達新台幣59.76億，其中關鍵字廣告成長30.64％，收益達20.82億元。該單位更預估，2009年將再成長19.73％，產值達24.93億元。由此可見，關鍵字廣告的成長趨勢相當可觀。

對此，貝立德副總經理盧炳勳表示，歐美、日本國家使用網路宣傳媒體工具編算廣告預算時，關鍵字廣告與總預算比值為1比1；台灣則為3比7。此外，他更指出，關鍵字廣告具低門檻的特性，又可增加行銷與廣告機會，吸引低預算的小公司和大公司使用關鍵字。顯示出廣告主在經濟不景氣的環境底下，仍願意將預算投入關鍵字廣告的市場當中。

「關鍵字廣告」＋「強力關鍵字」 Y入口網站提供全面性服務

Y入口網站認為，網路對於流行事物的流傳比一般媒體迅速，在其他媒體尚未大幅報導前，就已經反應在熱門關鍵字排行榜中。然而，他們除了提供一般的關鍵字廣告外，更提供「內容比對」、「強力關鍵字」服務。其中，強力關鍵字便是簡化關鍵字長度，消費者只要記住Key Words，即能迅速找到所需的資訊，提供廣告主一項更強而有力的廣告方式。Y入口網站行銷經理王靜怡表示，Y入口網站將持續整合搜尋技術、網站目錄庫與網路社群，並加強人性化專業搜尋編輯人力，提供更人性化的Y入口網站搜尋。

王靜怡認為，網路對於流行事件流傳的通常比一般媒體快很多，在其他媒體還沒有相關或大幅報導前，就已經反應在熱門關鍵字排行榜上了。另外台灣網友搜尋的關鍵字具有集中的特性，也表示台灣的民眾關心的事情比較集中。

此外，Y入口網站定期公佈關鍵字的統計資料，並且提供預算自動管理服務，利用電腦機制與自動化管理系統，在廣告主指定的預算金額下，為關鍵字廣告作最佳的曝光、排名與品質管理。

指定廣告放送區域　Google「AdWords」直擊目標消費者

當前許多入口網站，包括Google紛紛進軍搜尋廣告的市場，網友的搜尋行為變成目的導向，除了在搜尋時提供相關、直接與深入的資訊之外，搜尋還可以進一步的聯結網友需求與企業主的廣告商機。

以服務方式而言，Google AdWords分為精簡版與標準版，皆提供點擊率、成本等資訊報告。為了讓廣告主更容易控制宣傳成本，在達成目標之前，都可以調整預算以及編輯廣告。AdWords也沒有最低消費金額以及限制時間，藉由每次點擊成本去計算費用，也就是廣告主所付出的每一分預算都有可能引起目標消費者或是新族群的注意。除此之外，Google也下鄉舉辦AdWords說明會，希望能與台灣中小企業合作，開發潛在客源。

Y入口網站和Google雖通稱「關鍵字廣告」，但是在廣告方式與內容仍具有差異性，依照各自網站的特性，制定多樣化的關鍵字廣告，讓廣告主能依產品需求，選擇適合的網站刊登廣告，並且達到互利互惠的局面。

這是原本的導言：因為網際網路的發達，網路廣告成了目前最夯的行銷、宣傳方式，其中廣告主看上關鍵字廣告的低門檻性，讓他們熱於透過此一管道散佈產品訊息。國內經營關鍵字廣告的兩大網站，Y入口網站與「Google」，提供廣告主簡單且迅速的方式，直擊目標消費者，期望能與廣告主一同達到雙贏的目標。

資料來源：http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=115959

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iThome / 陳曉莉 編譯 / 2009.06.05

當使用者輸入netbook時，它會做成表格列出各家業者所推出的小筆電產品。不過，目前Google Squared仍在實驗中。

Google實驗室於本周發表了Google Squared搜尋功能，可自動在網路上搜尋與使用者輸入相關的資料並加以組織，透過試算表的格式呈現。

例如當使用者輸入雲霄飛車時，它會以表格方式列出位於各地的雲霄飛車，以及包含其規模、高度，及速度等資訊。或當使用者輸入小筆電（netbook）時，它會列出各家業者所推出的小筆電產品，所採用的處理器等資訊。

不過，目前Google Squared仍在實驗中，因此功能並不完善，為了改善Google Squared的搜尋及組織能力，Google鼓勵使用者可自行編輯品項或欄位，而且可即時呈現結果。

例如在小筆電的搜尋中，原本列出的是華碩、微星、宏碁、三星等業者的產品，使用者可直接新增Dell及HP的產品；而在產品說明中原本則僅列出處理器及是否為64位元運算，使用者可刪除64位元運算的描述，並新增螢幕尺寸、重量及價格等描述資訊，編輯後的結果會即刻呈現。

這是Google將自不同網站蒐集而來的資訊加以組織所得到的結果，結果頁業上所出現的每一個答案都可連結到對應的網站。

各家搜尋引擎的競爭已從過去的網頁索引數量進展到強化搜尋結果。微軟於本周發表的Bing搜尋引擎也朝該方向邁進，於Bing英文版中搜尋netbook時，左列會出現多款小筆電的建議連結，點進任一款小筆電時左列會再出現購買的連結，點選購買後出現的頁面更令人驚豔：整理得非常完善的購物資訊。明顯看出Bing於購物功能上的強化。

Google表示，比起人力，電腦很難自動化蒐集來自網路上的各種事實數據，Google Squared可找到使用者可能感興趣的各種資訊，並透過有意義的方式摘錄及呈現，是Google解決該挑戰的第一步。

資料來源：http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=55351