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中時電子報 / 黃琮淵 / 2009.06.21

關鍵字廣告大行其道，你或許不知道，關鍵字也有「貧富差距」！根據統計，近期熱門關鍵字中以「整型」身價最高，點一次，廠商就要付給網路業者一百廿二元；同樣熱門的「蛋糕」，每點一次只要十四元，兩者身價差近十倍。

一般來說，關鍵字廣告的「起跳價」為三元，但有些熱門關鍵字，因經濟效應大，價格較高。舉例來說，整型動輒上萬元，整型診所就有更多預算，在網路上打關鍵字廣告；一碗豆花頂多賣五十元，豆花店的廣告預算，相對有限。

根據業者統計，關鍵字身價最高的族群，主要還是以醫學類為主，如整型、美容、皮膚美容等，點一次的代價約五十到一百五十元。其次則是三Ｃ、電玩類。暑假前夕，旅遊業的也很熱門，如「○○旅遊」等，被點擊一次，介於卅元到五十元間。

代理關鍵字廣告業務的《亞普達》董事長藍信彰分析，出得起高價者，多半是毛利率高的廠商，如徵信、整型。他認為，會去搜尋這類關鍵字的潛在客群，多半是有需求，且預算備妥者，交易成功的機會更多，比亂槍打鳥丟廣告預算，來得實際。

藍信彰解釋，關鍵字廣告不是「一口價」，會隨供需調整。如整型、旅遊這類廣告，長假前最貴，假期結束就會回落；但如徵信這種不受季節影響，且「目的性」高的產業，廣告價格就比較穩定，全年價格大抵維持在八十元上下。

搶食廣告大餅，關鍵字也發展出一套「專業經理」的代理機制。《亞普達》業務專員王繼緯分析，代理商會替客戶檢討關鍵字成效，在進行客群分析後，建議「更精準」的關鍵字，以提高網站的點擎率，讓廠商能更快做成生意。

王繼緯舉例說，如「整型」點擊一次要價上百元，但若整型診所在北市，目標族群就是台北地區，便可做更細膩操作。他說，經客群分析後，通常會建議廠商改上「整型＋台北市」廣告，除能更精準找到客戶外，刊登成本也大幅降低。

資料來源：http://tech.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/Inc/2007cti-news-Tech-inc/Tech-Content/0,4703,12050903+112009062100110,00.html

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鉅亨網 / 張正芊 / 2009.06.19

根據全球網路搜尋巨頭 Google Inc. (GOOG-US) 正式調查，美國網路使用人口點閱大型顯示廣告及影音廣告的機率，較點閱小型非影音廣告的機率多出逾 1 倍，證實廣告商心知肚明的臆測。

Google 預定周五公佈其顯示廣告績效測試系統 DoubleClick 首度完成的定價參考報告。當中顯示，美國網路使用人平均點閱 0.1% 的顯示廣告，而半頁及垂直方形顯示廣告的點閱率，則高達 0.37%。此外，網友看完整個影音廣告的比率為 54%。

不過報告承認，無論是固定橫式、多媒體互動或影音短片等各類顯示廣告，其目的並非總是為了刺激網友點閱，不同於搜尋廣告一般希望造成的效果。此外，包括互動率、互動時間、影音短片是否全片觀賞，以及擴充率等網頁閱讀人口參與程度，也是顯示廣告績效的重要指標。

Google 正積極在市值估計 125 億美元的美國網路顯示廣告市場上，大力拓展版圖。儘管公司在搜尋廣告市場上獨占鰲頭，占有率高達 70%﹔但在上述全球最大的網路廣告市場上，仍敗給對手雅虎 (Yahoo Inc.﹔YHOO-US)。

線上出版商協會 (Online Publishers Association，OPA) 周四才公佈市調機構 comScore 進行的調查報告，同樣顯示點閱率並非衡量顯示廣告價格最可靠的方法。

研究發現，點閱顯示廣告的網友中，約 1/5 會進一步就廣告的品牌進行相關搜尋﹔而1/3 的人則會在 4 周內造訪廣告中品牌的網站。另外，某些產品的網購支出明顯較為突出。

由於 comScore 的調查能讓廣告商知道網路用戶點閱每則廣告的確切數字，因此業界認為較有公信力。不過 OPA 會長 Pam Horan 表示，品牌廣告與消費者實際購買之間的關係，比單純點閱率要複雜得多。

資料來源：http://news.cnyes.com/dspnewsS.asp?rno=2&fi=%5CNEWSBASE%5C20090619%5CWEB3094&vi=34323&sdt=20090615&edt=20090619&top=50&date=20090619

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iThome / 陳曉莉 編譯 / 2009.06.19

當使用者利用Google Books找到所需的書籍時，可以利用該頁面上提供的HTML，在網站上或部落格中貼上HTML語法，直接與友人分享可供預覽的書籍內容。

Google於周四（6/28）宣布更新Google Books功能，包括提供使用者將預覽頁面嵌入部落格中，改善書籍內容搜尋能力，新增小圖瀏覽模式，以及章節選擇模式，並支援HTML瀏覽。

Google Books產品經理Brandon Badger表示，新功能提供更多使用者與書籍互動的方式，而且供使用者透過部落格或網站與友人分享他們所喜愛的書籍，並改善了搜尋功能。

當使用者利用Google Books找到所需的書籍時，可以利用該頁面上提供的連結功能取得連結網址及可嵌入網站的HTML語法，使用者可選擇將連結透過電子郵件或即時傳訊軟體傳送給友人，或是在網站上或部落格中貼上HTML語法，直接與友人分享可供預覽的書籍內容。除了使用者之間的分享外，出版社也能利用該功能在網站上推廣該本書籍。

Google亦改善了該服務的書籍內容搜尋功能，當使用者輸入關鍵字進行搜尋時，結果頁面會呈現更多在該關鍵字前後的內容及圖片，亦能根據頁數排序搜尋結果。新增的HTML瀏覽模式則有助於視障用戶透用語音閱讀軟體聆聽書籍內容。

其他操作介面的改善涵蓋可以透過小圖一次檢視多頁書籍或雜誌的內容，直接點選即能連到該頁面；可以跳選章節；不用捲軸即能快速翻閱的功能等。

資料來源：http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=55593

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聯合報 / 記者陳俍任 / 2009.06.22

電子信箱何其多？哪款是王道？交通部長毛治國點名Google免費信箱Gmail，短短五年全球用戶數攀升到以千萬計，免費、不斷創新、穩定性高與不受垃圾信干擾，讓Gmail成為網友最愛。

Gmail的創新功能常讓使用者眼睛為之一亮，今年四月更在全球以四十九種語言推出「Gmail實驗室」，目前已推出四十多種創新功能，網友可自行登錄選用這些新奇怪點子。

其中一項名為「Mail Googles」的有趣實驗性功能，被戲稱為「網路防呆裝置」，重點在你寫完信件，按下傳送後，畫面會跳出五個數學問題考你，用戶必須在六十秒內回答完畢，讓你確認這封信要不要送出去。

Google台灣區公關許佳齡指出，她很愛這個功能，可防止深夜宿醉有股衝動寫信給前男友或前女友時，即時「拉自己一把」的裝置。

電子郵件常常一寄出就「覆水難收」，Gmail實驗室還設計出名為「Undo Send」功能，任何訊息只要在五秒內，都有反悔的機會，幫你收回已傳送的信件。

網路專家建議，多數企業已全面e化，大多數上班族都有公司配給的電子信箱，但每個人最好再慎選一個穩定性高的永久性郵件，避免公司轉換時造成生活資訊中斷的困擾。

資料來源：http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=319&f_SUB_ID=2941&f_ART_ID=200184

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鉅亨網 / 吳國仲 編譯 / 2009.06.19

《華爾街日報》報導，擔心失去人才與創新構想的網搜霸主Google Inc.(GOOG-US)，正大幅翻修研發新產品的方式，讓員工能更恣意發揮所能。

Google有一項特殊傳統，即工程師每周有一天可以從事不屬份內工作的研究。但主管缺乏標準程序來管理，若干創意因此流失，或跟著離職員工跳槽。

事實上，網搜市場戰況如此激烈，已不容Google再失去前景無限的新創意。微軟的新搜尋引擎Bing來勢洶洶， Twitter等新創公司(Google舊臣所創辦)也等著分一杯羹。

有鑑於此，Google啟動了所謂的「創新討論 (innovation reviews)」，由各主管將部門內的產品新想法彙報執行長Eric Schmidt、創辦人Larry Page、 Sergey Brin與其他高層。

Google最近很多新服務，都是這項制度下的產物，包括允許用戶將Google電子郵件與日曆服務和微軟 Outlook整合在一起的Apps Sync軟體。

微軟周三說，Apps Sync會破壞Outlook電郵軟體的搜尋功能。Google承認確實有些困擾，但表示微軟誇大其辭，而且該公司已致力解決問題。

此外，Google授予部份工程師更多權限，能夠與高層直接聯繫，並專注於鍾意的大型研究案。

上個月發表整合電郵與即時通功能的 Google Wave 服務，就是如此而來。

若依照Google以往的做法，剛產生的研究案不可能接受高層審核，而要一關一關往上提報。有新點子的工程師必須遊說主管，才能爭取研究資源與時間。

資料來源：http://news.cnyes.com/stock/dspnewsS.asp?fi=%5CNEWSBASE%5C20090619%5CWEB12&vi=30726&date=20090619&time=00:30:30&pagetype=usastock&subtype

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ZDNET / Tom Krazit,陳奭璁 編譯 / 2009.06.16

一個月前才說要開始認真思考即時搜尋的事情，Google現在似乎已經準備好一套微型部落格搜尋工具了。

Google Operating System從「Google In Your Language」中發現，Google可能已經在進行這項工作。Google是透過這個網站來徵召非英語系的其他國語系用戶協助翻譯Google產品。其中一個語系是「駭客」，而Google要求駭客社群協助翻譯的一個句子包括「Recent updates about QUERY」，其敘述是「這是MicroBlogsearch Universal結果群組標頭文字」。

在Twitter這類服務開始興起後，Google常被問到是否會開發搜尋「推文」（Tweets）的演算法。Google Wave未來的確是可滿足這方面的需求，但由於目前Twitter Search功能並不是太順暢，其他人也有可能趁這個空窗期跳進來。

負責開發Google Search新功能的Marissa Mayer今年五月曾表示，公司有在思考如何把微型部落格搜尋也納進來，而這次的標題「MicroBlogsearch Universal」則顯示Google只是打算在「Show Options」欄位新增一個連結。「Show Options」是原本就會出現於搜尋結果的左上角，你可依照時間來排序，或者依照最近的結果，或者過去24小時新增的。這些結果並不是很精確，也不會顯示格別的推文。

Google不願針對此事表示意見，但發了一篇聲明表示，「目前我們無可奉告，但即時資訊也是十分重要，我們會尋求各種方式來使用這種資訊，好讓Google能更加實用。」

資料來源：http://www.zdnet.com.tw/news/web/0,2000085679,20138951,00.htm

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iThome / 陳曉莉 編譯 / 2009.06.17

之所以沒有將HTTPS設為預設值是並非額外的成本，而是Google想要確定它不會帶來負面效果，Google正在評估此舉的利弊得失，因為透過HTTPS會讓某些服務變慢。

38名來自電腦科學、資安，及隱私領域的學者及研究人員在近日連署要求Google強化其網路應用程式的安全，希望Google可將以HTTPS安全傳輸作為預設的應用服務擴及Gmail、Docs與Calendar。而Google則正試驗其在Gmail上的可行性。

該份給Google執行長Eric Schmidt的公開信中指出，Google已經利用HTTPS來保護客戶的登入資訊，但Google Mail、Docs或Calendar的預設並未啟動加密傳輸，當使用者在公共場合使用這些服務時有安全及隱私上的風險。

公開信中陳述，所有的瀏覽器都支援HTTPS，而該安全傳輸協定也被廣泛應用在金融及健康領域，目前Google已經在Google Voice、Health、AdSense及Adwords等服務預設使用HTTPS，呼籲Google應該要將此一保護等級延伸到上述三項服務。

Google安全暨隱私團隊軟體工程師Alma Whitten於部落格中回應，在電子郵件服務中，一直處於HTTPS模式並非常態，特別是免費的郵件服務，即使如此，Google仍認為這是讓網路更安全及更有用的方式之一，同時也期待看到所有主要網路郵件服務供應商提供該項功能。

Gmail一發表就提供了HTTPS的選項，一旦選用，所有使用Gmail的過程都在加密傳輸的保護中。Whitten說明，之所以沒有將其設為預設值是並非額外的成本，而是Google想要確定它不會帶來負面效果，Google正在評估此舉的利弊得失，因為透過HTTPS會讓某些服務變慢。

Whitten指出，Google計畫要針對小規模的Gmail用戶進行測試，檢視不同用戶在HTTPS模式下的使用經驗及是否會影響郵件效能，包括郵件載入的速度、回應速度，以及在特定地區、網路或是電腦設定下是否會因HTTPS而表現較差。

如果發現沒有負面效果或其他不良影響，Google將會擴大將HTTPS設為預設的用戶規模，最終擴及所有用戶，同時Google亦在考慮如何能將其延伸到Google Docs及Google Calendar服務中。

相較於其他業者，Google已是這部份的翹楚，因為包括微軟的Hotmail、Yahoo Mail、Facebook及MySpace 都沒有提供任何的安全傳輸保護設定。

資料來源：http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=55518

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聯合報 / 莊蕙嘉 編譯 / 2009.06.16

M業者推出新的搜尋引擎，挑戰老大Google和老二Y入口網站，自上市以來便成資訊界熱門話題，已有不少專業人士和網友比較三者的優劣。

B搜尋引擎的首頁非常簡單，尺寸很大的襯底圖片每天更換，且配有和圖片相關的關鍵字搜尋。Google的同樣簡單，底色永遠是白色，僅在Google字樣上依節日或紀念日作變化。Y入口網站因為身兼入口網站，首頁最琳瑯滿目。

輸入關鍵字後，B搜尋引擎英文版會在左側顯示與搜尋有關的子標籤分類，例如輸入「D-day」，子標籤會出現與之有關的分類：諾曼第登陸、遊戲軟體、歷史等。左側最下方則是最近曾輸入的關鍵字。

將游標移到搜尋結果，會出現浮動視窗，摘要式列出該搜尋結果文章內容，使用者不必點選網頁，就能初步篩選搜尋結果。B搜尋引擎尚不如Google之處是對於關鍵字的辨識能力與排列邏輯。圖片、文章資料庫規模，B搜尋引擎也不如Google。

B搜尋引擎的首頁重點是購物、旅遊、保健、地區搜尋，若搜尋影片，還能在同一視窗直接播放。

資料來源：http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR4/4964617.shtml

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聯合新聞網 / 那福忠 / 2009.06.15

位於美國加州舊金山與聖荷西的縱谷，以電子科技著名於世，電子運作以矽 (Silicon) 半導體為主要材料，故名矽谷。矽谷集聚了全球頂尖的科學家，也吸引了有前瞻眼光的投資人，創造出獨特的環境，使得科學研發成果在充裕資金之下，不斷創新，影響全球的經濟與社會活動。現在雖然不景氣，進度趨緩，但基本體系仍在，只等情況好轉。

但上週矽谷卻追悼一位天才科學家 Rajeev Motwani，他是史坦福大學電腦科學教授，專精數學與邏輯理論，且樂於助人，曾指導不少年輕學生創業，最著名的就是幫忙 Larry Page 與 Sergey Brin 兩人以圖形分析網頁，建構網頁搜尋的理論，這兩人最後成立了一家公司，取名 Google。但週前家人發他溺斃在自己家裡的游泳池，他不會游泳、正在家學習，當時池畔沒有別人在場而發生悲劇，年僅 47 歲。

Motwani 教授的「隨機運算」(Randomized Algorithms)，用短路的方式來解決複雜的問題，成為 Google 搜尋引擎的核心技術。網路資料龐大，不可能搜尋每一網頁尋找答案，但隨機運算可以從一小部分資料，得到高可信度的答案。隨機運算顧名思義是隨機生成的數字，不是預先設定的，好像是擲骰子碰運氣，擲的結果用來決定下一步怎麼走，但電腦能極快的「擲骰子」，數量越多就越接近自然的狀態。搜尋網頁結果的排序，就是最好的例子，幾萬、幾十萬、上百萬的網頁，沒有資源與時間一一比對排列，但經隨機運算，排序則達到相當精確的程度。

Motwani 教授的專長是資料庫、資料開礦、網路搜尋，正好用到搜尋引擎的設計，使 Google 成為最全球使用最多的軟體。如眾所周知，把關鍵字輸入搜尋引擎，幾乎立即獲得回應，所以不可能是搜尋網路所有的網站。目前估計有一億五千萬個網站，網頁更是不計其數，搜尋一遍不但複雜，更相當費時。所以搜尋引擎不是直接搜尋網站，而是搜尋一個索引，包括重要的名詞，以及從哪一網頁來的。索引是由俗稱的網上蜘蛛 (Spider) 「爬行」取來的，網上當然沒有蜘蛛，這只是一個會自動繁殖掃瞄各網站、同時能把資訊帶回來的軟體。

建構索引，大家用的方法大同小異，Google 與別人最大的差異是搜尋結果的排序 (PageRank)，大致的作法是在索引中找出符合的網頁之後，給每一網頁打分數，然後按分數高低排列。給分有幾個原則，越是被別的網頁連過來越多，就這一網頁表示品質越高，所以得分也越高。每一連結等於投票，但比重不同，從高分數網頁連過來的票數，多過從低分數網頁連過來的票數，所以不能用許多空網頁連到同一網頁來增加票數取巧。連結別人的「投票權」也不相等，對外連結越多的網頁，每一票的比重就被稀釋。另外網站的歷史、網站的名聲、進出連結的新舊，都影響分數的高低。至於運算的細節，則是 Google 的專利，也是 Motwani 教授的心血，至今仍保持高度機密。

除了學術的研究，Motwani 教授對研究生非常親和，許多學生想把理想變成生意，來徵求他的意見，他不但提供技術指導，也藉著與當地投資人的良好關係，給這些新興的准企業家在資金上的協助，最後他自己也對這些新興技術投入資金。可惜的是他當時沒有投資 Google，但創辦人以後贈送股票以為報償。

Motwani 教授生於印度 Jammu，在新德里長大，從小就對數學有興趣，原本要進入大學數學系就讀，家人認為數學出路不好，所以改讀電腦，到學校才知道原來電腦也是數學。 1983 年印度理工學院畢業後赴美深造，1988 年獲美國加州大學柏克萊分校電腦科學博士。2001 榮獲象徵最高榮譽的 Goedel 獎，認同他在電腦科學理論上的突破。他突然去世，矽谷的著名網誌、投資家、技術人士，對他生前的成就一致讚揚。

Google 創辦人之一 Sergey Brin 說，無論是電腦、手機、網路，或是你今天用的各類電子技術，多少都會有一部分是 Rajeev Motwani 教授帶給你的。

資料來源：http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=315&f_SUB_ID=2927&f_ART_ID=199217