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北京新浪網 / 志翔 / 2009.05.15

據國外媒體報道，Google擬允許廣告客戶將其他公司品牌名作為搜索廣告關鍵字。之前，除非得到明確授權，Google不允許廣告客戶將其他公司品牌名作為搜索廣告關鍵字。

Google的「新政」意味著，即使沒有得到明確授權，百思買等零售商可以將「索尼」或「蘋果」等品牌名作為搜索關鍵字，Edmonds.com等比較購物網站可以將「Ford Focus」作為搜索關鍵字。

Google計劃6月15日實施「新政」，在將品牌名用作搜索關鍵字方面與微軟和雅虎站在同一起跑線上。微軟和雅虎在將品牌名用作搜索關鍵字方面的政策要寬鬆得多。Google希望此舉有助於提高廣告效果、點進率及其業績。Google高級品牌法律顧問特裡·陳(Terri Chen)説，「我們認為此舉將有助於提高廣告質量，吸引更多的網民點擊廣告。」

更嚴格的審查

「新政」要求Google對廣告客戶的廣告進行更嚴格的審查。根據當前的政策，只有得到明確授權的廣告客戶才能將其他公司品牌名用作搜索關鍵字；實施新政後，銷售某品牌産品的零售商可以將品牌名用作搜索關鍵字，零件經銷商和比較購物網站也可以將品牌名用作搜索關鍵字。但是，經營假冒僞劣産品以及以銷售競爭對手産品為主的經銷商不能將品牌名用作搜索關鍵字，批評某品牌産品的廣告不能將品牌名用作搜索關鍵字，登陸頁面不帶有購買選項的廣告也不能將品牌名用作搜索關鍵字。Google將對廣告和登陸頁面進行審查，確保廣告客戶有資格將品牌名用作搜索關鍵字。

品牌控制力降低

根據Google的新政，品牌將失去對品牌名的部分控制。由於零售商可以將品牌名作為搜索關鍵字，對品牌名關鍵字的競拍將更為激烈。Google的「新政」隻適用於美國。數字廣告公司360i CEO布賴恩·韋納(Bryan Wiener)預測，開展直銷業務的公司廣告成本將會上漲，對「索尼」等關鍵字的競拍將更為激烈。

有分析師認為，「新政」對於索尼等依賴第三方經銷商銷售産品的公司是好消息，但更激烈的搜索關鍵字競拍會提高他們的直銷成本。Google稱，更明確的廣告將使消費者有更多選擇。陳説，「這對消費者有利，他們能夠看到更多經銷商的更多廣告。」

資料來源：http://dailynews.sina.com/bg/news/usa/ussiliconvalley/sinacn/20090514/2048263554