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動腦雜誌 / 作者 王彩雲 / 2009.05.11

【FIPP世界大會系列報導2】不景氣下有什麼讓業績快速成長的方法？Google和維京集團一起在5月4日到6日的FIPP世界大會，向全球知名的雜誌集團領導者演講，分享他們在不景氣下的偉大創新。

（Brain.com 英國倫敦 2009-05-11）5月4日到6日在倫敦舉行的全球期刊聯盟FIPP世界大會中，除了邀請全世界知名的雜誌集團領導者演講，也邀請了兩位讓人眼睛一亮的演講者，和雜誌經營者分享雜誌在網路世界有哪些挑戰，以及如何運用想像力開創大市場。一位是讓雜誌界又愛又怕受傷害的英國Google 總經理Matt Brittin，另一位是以創意取勝的維京集團旗下的太空旅遊公司總裁Will Whitehorn。

Matt Britti在他的「不景氣下快速成長之道」的演講中表示，在網路使用者可以用多種方法，在網上獲得包括部落格、影音短片各式各樣內容的今天，如何讓雜誌在網路上的資產，能像平面雜誌一樣能有收入並幫助雜誌生存發展，正是Google試圖為雜誌經營者把內容變錢的關鍵。他認為，如果能夠洞察到讀者的需求、用聰明有效率的方式，持續改進你的內容網站，這個網站也會以實際收入來回報你的努力投資。

首先，Matt Brittin用各種調查數據告訴與會雜誌經營者，目前英國人有91%在一周內使用寬頻上網，在閱聽人的媒體使用習慣中，有30%是每天上網，38%看電視，20%聽廣播，10%是看報紙、雜誌。不過在上網人口中又有40%是看各式各樣的內容，26%是與朋友溝通聊天，16%買東西，10%在社群網站，5%搜尋。因此雜誌經營者經營數位內容，必須要洞察讀者的需求，要能有隨時創新的機敏，要很有效率，更要有回應讀者需求的速度。從2005年到2009年，透過Google上網查尋閱讀的資訊，查小報的八卦新聞上成長458%，閱讀雜誌內容成長了225%，57%的人在看完電視廣告後，會上網搜尋以便了解詳情。當廣告客戶同時使用電視廣告及網路廣告，銷售量會成長50%，廣告客戶只要花一點點錢做搜尋廣告，就能讓品牌的認知度提昇52%，因此雜誌經營者應該善用Google這個夥伴，一起創造新生意。

維京銀河英國總裁 Will Whitehorn則表示，大部分的偉大創新，都在最不景氣時發生，維京的幾個重大創新，也是不景氣時推動的。雜誌經營者特別在這個時候要加速投資，而且要講求效率、追求環保才有機會成功。如果雜誌經營者仍堅持要讀者買紙本雜誌，這在全球愈來愈關心環保問題的未來會更難存活。

當全球航空業正在為不景氣使得載客率下降的同時，維京集團旗下的太空旅遊公司卻早就跳出這個困境，大膽創新、充滿夢想的往太空旅遊發展。維京的太空旅遊公司不但委託Scaled Composites 公司設計太空飛機「白騎士二號」(WhiteKnightTwo)，還在去年12月21日，在加州 Mojave 基地成功試飛。Will Whitehorn表示，維京銀河計劃在今年6月開始發射「太空船二號」，在單飛首航中，「太空船二號」將小心地滑翔返回地球，慢慢地抵達地球次軌道，機身用超輕材料設計環保節能。

維京銀河目前已經接到300名對太空旅行有興趣旅客的4,000萬美元訂金，早在2005年維京銀河就開始接受私人訂位。該公司預計於 2011 年開始進行商業性亞軌道飛行。白騎士二號未來將與「太空船二號」(SpaceShipTwo)結合，成為可運載6名乘客的太空飛機，預計票價為20萬美元。

Will Whitehorn強調，雜誌媒體要走出當前的困境，也應該多想花時間在未來的發展上，多想想讀者未來需要什麼，提早準備起步，雜誌不但不會在未來消失，還可能領導整個平面媒體轉型，航向更廣闊的天空。

註：更多關於「2009年FIPP世界大會系列報導」，請參考動腦智庫

資料來源：http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=12507