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新浪網 / 2009.05.05

之所以有媒體稱查爾斯王子是在效仿歐巴馬，究其原因在於歐巴馬運用新型媒體太過成功。與電台時代羅斯福總統利用電波進行「爐邊談話」，電視時代肯尼迪總統頻頻在電視上亮相一樣，美國總統歐巴馬把自己打造成歷史上第一位真正的多媒體總統。

　　成功之路

社交網站

歐巴馬有近70萬個朋友

歐巴馬贏得近207萬個支持者

個人網站

歐巴馬網站有550萬獨立訪問者

獨立網頁

單單蜜雪兒的網頁就有12萬粉絲

　　就職前　玩轉多媒體拉票

報道稱，歐巴馬從競選總統開始，就一直有自己的「新媒體團隊」。在競選過程中，個人空間、視頻、社區、搜索引擎、電子郵件等網路形式輪番登場，被歐巴馬及其團隊玩轉得淋漓盡致。

除了在電視黃金時段直播廣告等傳統方式外，歐巴馬在社交網站上開設網頁，吸引了成千上萬的追隨者。而通過發送電子郵件，以及使用即時通訊工具，隨時召集支持民眾，並調動了支持者參與的積極性。

此外，通過購買Google的「關鍵字廣告」，選民在使用搜索引擎時想不關注歐巴馬都很難。甚至通過在遊戲中投放廣告，歐巴馬還把目光對準了年輕人。

　　就職後　展示親民新姿態

而在當選之後，歐巴馬更通過網路展示「親民」形象。

就在歐巴馬入住白宮的當天，白宮網站的主頁就進行了改版，不僅更新了博客條目，還增加了視頻內容。之後，白宮在網上還開設了一個「提問」欄目，網友可以通過此欄目向歐巴馬提出有關經濟和其他焦點話題方面上的問題。

在就職百日時，歐巴馬團隊還在照片共享網站上狂曬300張在白宮活動的照片，成為最「大」的曬客。在歐巴馬的影響下，白宮也全面進軍社交網站，將政府信息實時發送到社交網站上面，吸引了數萬年輕網民。此外，還通過微型博客服務網站發出了第一批信息。

以上種種，讓白宮在美國年輕網友心目中的形象日趨正面和積極，很多對政治不感興趣的年輕人都對美國政府重燃興趣。

資料來源：http://financenews.sina.com/sinacn/304-000-106-109/2009-05-05/23271064442.html