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鉅亨網 / 張正芊 / 2009.06.19

根據全球網路搜尋巨頭 Google Inc. (GOOG-US) 正式調查，美國網路使用人口點閱大型顯示廣告及影音廣告的機率，較點閱小型非影音廣告的機率多出逾 1 倍，證實廣告商心知肚明的臆測。

Google 預定周五公佈其顯示廣告績效測試系統 DoubleClick 首度完成的定價參考報告。當中顯示，美國網路使用人平均點閱 0.1% 的顯示廣告，而半頁及垂直方形顯示廣告的點閱率，則高達 0.37%。此外，網友看完整個影音廣告的比率為 54%。

不過報告承認，無論是固定橫式、多媒體互動或影音短片等各類顯示廣告，其目的並非總是為了刺激網友點閱，不同於搜尋廣告一般希望造成的效果。此外，包括互動率、互動時間、影音短片是否全片觀賞，以及擴充率等網頁閱讀人口參與程度，也是顯示廣告績效的重要指標。

Google 正積極在市值估計 125 億美元的美國網路顯示廣告市場上，大力拓展版圖。儘管公司在搜尋廣告市場上獨占鰲頭，占有率高達 70%﹔但在上述全球最大的網路廣告市場上，仍敗給對手雅虎 (Yahoo Inc.﹔YHOO-US)。

線上出版商協會 (Online Publishers Association，OPA) 周四才公佈市調機構 comScore 進行的調查報告，同樣顯示點閱率並非衡量顯示廣告價格最可靠的方法。

研究發現，點閱顯示廣告的網友中，約 1/5 會進一步就廣告的品牌進行相關搜尋﹔而1/3 的人則會在 4 周內造訪廣告中品牌的網站。另外，某些產品的網購支出明顯較為突出。

由於 comScore 的調查能讓廣告商知道網路用戶點閱每則廣告的確切數字，因此業界認為較有公信力。不過 OPA 會長 Pam Horan 表示，品牌廣告與消費者實際購買之間的關係，比單純點閱率要複雜得多。

資料來源：http://news.cnyes.com/dspnewsS.asp?rno=2&fi=%5CNEWSBASE%5C20090619%5CWEB3094&vi=34323&sdt=20090615&edt=20090619&top=50&date=20090619