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中時電子報 / 黃琮淵 / 2009.06.21

關鍵字廣告大行其道，你或許不知道，關鍵字也有「貧富差距」！根據統計，近期熱門關鍵字中以「整型」身價最高，點一次，廠商就要付給網路業者一百廿二元；同樣熱門的「蛋糕」，每點一次只要十四元，兩者身價差近十倍。

一般來說，關鍵字廣告的「起跳價」為三元，但有些熱門關鍵字，因經濟效應大，價格較高。舉例來說，整型動輒上萬元，整型診所就有更多預算，在網路上打關鍵字廣告；一碗豆花頂多賣五十元，豆花店的廣告預算，相對有限。

根據業者統計，關鍵字身價最高的族群，主要還是以醫學類為主，如整型、美容、皮膚美容等，點一次的代價約五十到一百五十元。其次則是三Ｃ、電玩類。暑假前夕，旅遊業的也很熱門，如「○○旅遊」等，被點擊一次，介於卅元到五十元間。

代理關鍵字廣告業務的《亞普達》董事長藍信彰分析，出得起高價者，多半是毛利率高的廠商，如徵信、整型。他認為，會去搜尋這類關鍵字的潛在客群，多半是有需求，且預算備妥者，交易成功的機會更多，比亂槍打鳥丟廣告預算，來得實際。

藍信彰解釋，關鍵字廣告不是「一口價」，會隨供需調整。如整型、旅遊這類廣告，長假前最貴，假期結束就會回落；但如徵信這種不受季節影響，且「目的性」高的產業，廣告價格就比較穩定，全年價格大抵維持在八十元上下。

搶食廣告大餅，關鍵字也發展出一套「專業經理」的代理機制。《亞普達》業務專員王繼緯分析，代理商會替客戶檢討關鍵字成效，在進行客群分析後，建議「更精準」的關鍵字，以提高網站的點擎率，讓廠商能更快做成生意。

王繼緯舉例說，如「整型」點擊一次要價上百元，但若整型診所在北市，目標族群就是台北地區，便可做更細膩操作。他說，經客群分析後，通常會建議廠商改上「整型＋台北市」廣告，除能更精準找到客戶外，刊登成本也大幅降低。

資料來源：http://tech.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/Inc/2007cti-news-Tech-inc/Tech-Content/0,4703,12050903+112009062100110,00.html