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中時科技/工商時報/顏嘉南/2009.09.19

仰賴文字廣告的Google，現在瞄準雅虎專精的顯示廣告領域，Google擬推出新版的廣告交易平台，讓廣告客戶和廣告賣家在該平台買賣廣告，Google此舉將直搗雅虎的核心業務。

另一方面，Google除了致力推動圖書數位化外，亦首度進入實體書藉市場，Google與印刷業者On Demand Books合作，提供200萬本依需印刷書藉，購書者可在全球各大圖書館、大學和其他地點取書。On Demand Books的快速印刷機Espresso Book Machine，可在不到5分鐘的時間，印出一本300頁的書，還包括封面和裝訂。

Google擬推出類似股票交易所的廣告交易平台「DoubleClick Ad Exchange」，將大幅簡化顯示廣告買賣程序，可望使廣大的廣告客戶和賣家受惠。

目前Google的文字廣告事業成長大幅減緩，Google執行長施密特曾多次表示，顯示廣告是公司業務擴張的潛力領域之一。新的廣告平台是Google跨足顯示廣告的基石，也是Google去年斥資31億美元天價購買DoubleClick的原因。

Google產品管理副總裁摩漢（Neal Mohan）表示，公司推出該廣告平台的目標之一，即是為大眾建立顯示廣告買賣市場。

不過，不管顯示廣告還是廣告交易平台，Google都居劣勢，Google雖貴為最大網路廣告賣家，但雅虎才是顯示廣告之王，且2007年雅虎買下廣告平台先驅Right Media，亦加強其實力。

對此雅虎表示，歡迎Google競爭，該公司北美市場副總裁維索茲指出，「雅虎將會持續進行創新發明，並盡其所能鞏固業務。」


資料來源：http://tech.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/Inc/2007cti-news-Tech-inc/Tech-Content/0,4703,12050902+122009091900312,00.html