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中時電子報/工商時報/記者 何信彰/2009.07.29

Google將與廣告科技公司Visible World（VW）合作，以協助電視廣告客戶能針對不同收視群，播送更精準的廣告。

VW能使用軟體創造出多種不同版本的廣告，Google將以VW的這項技術，結合自家的Google電視廣告（Google TV Ads）系統，該電視系統會選出哪些節目最適合要廣告的商品或服務，之後再去買廣告。

舉例來說，這種定址廣告（addressable advertising）將針對有小孩的家庭播送休旅車促銷廣告，而對沒有小孩的家庭，則會在播送同樣的基本廣告之餘再促銷跑車。Google電視廣告主管史提布表示：「觀眾愈來愈分散，對同一群觀眾只用一個廣告傳達一個訊息，無法適用每一個人。」

Google將付費使用VW的軟體，廣告公司和刊登電視廣告的客戶，就能修改廣告中的圖片、音樂和文稿。VW成立9年，背後投資者包括時代華納（Time Warner）、媒體公司Viacom（維康）和廣告巨擘WPP。不過，Google和VW此次的交易細節並未公開。

Google之所以會和VW搭上線，是因為部分廣告客戶希望這兩家公司能攜手合作，而聯想（Lenovo）就是其一。聯想已透過VW的技術，在去年使用Google TV買來的數百個有線節目中，撥送50個不同的廣告，每個廣告都有不同的目標群眾。

有愈來愈多公司想利用有線電視的機上盒，讓廣告能更精準瞄準適合的客戶。除Google之外，Cablevision Systems公司目前正根據所得、收入，甚至有無寵物，針對紐約布魯克林區和布朗克斯的家庭播送不同廣告。DirecTV也打算從2011年開始，利用新創公司Invid Technologies的軟體推出定址廣告。

資料來源：news.chinatimes.com/CMoney/News/News-Page-content/0,4993,11050705+122009072900290,00.html