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天下雜誌 / 黃維德 編譯 / 2009.04

網路之王Google也躲不過廣告市場的蕭條。Google今年第一季的營收，較前季下滑3%。 研究機構表示 ，今年網路廣告支出的成長率，將從2008年的13.8%下滑至2.7%。而Google大部分收入源自網路廣告，目前情況並不令人意外。

不過，線上廣告市場還在成長。Google以搜尋為基礎的廣告，體質比一般的展示式網路廣告佳。研究機構認為，搜尋式廣告今年將成長8%、明年成長14%；相對地展示式廣告僅將成長1%、明年反而萎縮2.9%。此外，Google今年第一季的營收若與去年同期相比，其實成長了6%、利潤更上升9%。

Google最大的威脅，是出現擁有更強的搜尋引擎對手，以及監督者進行管制。微軟（Microsoft）若與雅虎（Yahoo）聯手，可能會成為強大的競爭者m但兩家公司合併的談判，已無疾而終。

不過，就算兩家公司真的合作，對Google也不會有太大威脅。今年3月的美國搜尋統計顯示，微軟和雅虎加起來，也無法超過Google的市佔率。除非微軟的大量資源，能幫助雅虎改善搜尋引擎的演算法。

Google的其它業務獲利可能不如預期，甚至可能無法獲利。許多觀察家認為，YouTube至今仍無法獲利。雖然最近其與幾間大型電影和音樂廠商合作，但部分使用者自製的影片，仍讓廣告商望而卻步。另外，去年推出的Android手機平台較有前景，但智慧型手機市場仍小，而且系統目前僅HTC一家製造商。

不過，就算YouTube或Android完全失敗，對Google的核心業務影響還是不大。Google也許不會有過去的傲人成長率，但仍是很棒的企業。對很多科技業者來說，Google的表現還是十分眼紅。

資料來源：http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?id=37439