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動腦新聞 / 作者:創市際市場研究顧問公司 / 2009.04.02

網路世界充斥各種文字和形形色色的圖片訊息，廣告也不例外，就是要吸引消費者的眼球。不過，哪一種網路廣告最能引起網友主動點選，或更進一步利用關鍵字搜尋，就是廣告主要深入研究的面向。

廣告主們在網站上刊登的網路廣告和關鍵字廣告，效果到底如何？相信是很多人亟欲知道的答案。根據創市際分別在2008年8月進行台灣地區各類媒體關鍵字調查、2008年10月進行網路廣告意向小調查、2008年12月進行各類媒體關鍵字廣告調查，針對同時填答三份問卷的台灣網友，進行「網路廣告意向與各類媒體關鍵字的追蹤調查」分析，共計回收1,358份有效樣本。

網路廣告發展多元化，跳躍式的思考邏輯顛覆傳統媒體廣告的做法，除可在視覺上發揮互動的創意，同時更精準、更即時的掌握廣告成效。根據創市際在2008年8月～12月份針對台灣網友對網路廣告的點選和態度分析，88.4%的受訪者曾經主動點選網路廣告；如果針對廣告主與媒體關注的關鍵字廣告分析，「看到上網搜尋關鍵字的廣告後，會到網路上搜尋該關鍵字」的比例高達77.6%。

進一步分析主動點選網路廣告的主要因素為「廣告中常會有優惠訊息／促銷活動／抽獎資訊」（76.2%）；而會搜尋關鍵字廣告的原因主要是「促銷活動內容」（53.8%）、「該商品/服務」（41.2%）。因此不論何種廣告型態，促銷、折扣等消費者相關訊息，較受網友青睞。

另外，從主動點選廣告的受訪者對網路廣告的注意程度來看，較常點選的網路廣告型態前三名依序為：「購物折扣資訊」、「商品介紹／展示資訊」、「各類活動資訊」；接著詢問全體網友對於關鍵字廣告的印象，「讓人朗朗上口」、「字數短」的廣告內容較容易增加廣告的記憶。而點選廣告之後，會不會進而購買該商品／服務，則有55.6%的受訪者指出「看到喜歡的商品就會購買」，顯示受訪者已普遍習慣在網路上點選購物折扣、商品介紹等廣告，並且願意購買經由網路廣告接觸的產品或服務。

網路廣告除了促進引導網友選購商品，對於提升品牌價值也有相當程度的影響；全體受訪者當中，有54.8%認為網路廣告對「商品／服務」，有提升價值的作用；另外，詢問網路廣告對「企業公司」的形象影響，53.9%的受訪者認為會提升對企業公司正面的印象。

廣告的主要目的在於促進產品銷售與曝光，創市際執行長江義宇表示，網路廣告最特別的地方是，可直接將消費者帶到虛擬通路，在第一時間促進消費者與產品接觸，創造衝動購買的效益，同時製作成本與媒體成本相較其他媒體來得低。廠商在投放網路廣告的同時，應清楚定位主要投放目的；如果期待網路廣告能促進銷售，則必須考量點選廣告以後，能不能引導消費者到通路直接購買，才能充分發揮網路廣告的效果。

資料來源：http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=12328